Comment rédiger un livre blanc ?

Le livre blanc s’adresse aussi bien à des professionnels qu’à des clients réels ou à venir. La rédaction du livre blanc dépend de ces deux cibles qui sont différentes, c’est pourquoi il est essentiel de les connaître parfaitement avant le travail rédactionnel et se poser trois questions qui sont primordiales : “Quels professionnels vont lire le livre blanc ?” “Quels clients potentiels ?” “Quelles sont les attentes de chaque lecteur ?” Les questionnements et les réponses aideront le rédacteur à déterminer un champ lexical à adapter ou un style littéraire à respecter en fonction de la cible. 

Un livre blanc pour répondre à une problématique spécifique tout en valorisant l’expertise d’une entreprise

Les livres blancs sont très répandus aujourd’hui, ils répondent le plus souvent à une problématique spécifique et apportent des recommandations destinées à résoudre le ou les problèmes existants. Avant de se lancer dans la rédaction d’un livre blanc, il est préférable pour le rédacteur d’analyser précisément le brief. 

Les informations et les expériences partagées dans le livre blanc appuient la crédibilité de l’entreprise. Elles délivrent aux lecteurs un message de confiance à travers les solutions apportées. Rédiger un livre blanc permet à une entreprise de se lancer dans l’inbound marketing et le lead nurturing. 

La rédaction d’un livre blanc doit être efficace et pertinente

C’est un travail qui demande beaucoup de temps.

Savoir rédiger un livre blanc est une nécessité pour tout professionnel de l’écriture web qui entend évoluer dans la rédaction web. Le rédacteur réfléchit tout d’abord au thème qui y sera abordé puisqu’il ne s’agit pas de dégager un sujet généraliste mais plutôt les spécificités de l’entreprise susceptibles d’intéresser les lecteurs. En tant que rédacteur web juridique et rédacteur web à Rennes, je suis amené à rédiger régulièrement des livres blancs. 

Pour rédiger un livre blanc, il existe plusieurs étapes à respecter qui peuvent ainsi éviter le syndrome de la page blanche. Tout d’abord, le plan de rédaction du livre blanc doit faire apparaître une présentation courte et attractive.

Ensuite, il est nécessaire de réunir en amont les éléments indispensables qui vont permettre d’identifier la problématique des lecteurs potentiels et la façon dont elle va être communiquée à travers le document.

Cette phase est très importante puisque c’est d’elle que dépendra le futur succès du livre. La rédaction de celui-ci répondra aux interrogations de la cible identifiée (managers, directeurs marketing, grandes et petites entreprises ou encore en fonction du domaine d’activité).

Le titre décrit la problématique. Il doit être travaillé avec une grande rigueur puisque c’est grâce à la première page du site internet sur lequel est proposé le livre blanc que le visiteur va se décider à le télécharger ou pas.

Le nombre de pages est variable. Cela dépend entre autres du sujet, de l’objectif du document, de la richesse de son contenu. Les pages peuvent être valorisées par des liens externes, des chiffres et des citations. Elles décrivent clairement la problématique identifiée, listent les aspects spécifiques du problème, en donnent les informations nécessaires et décrivent la ou les solutions recommandées. Compte tenu du nombre de pages importantes d’un livre blanc, il est conseillé de se doter du meilleur correcteur orthographique. 

La conclusion du livre blanc est un résumé qui fait le tour du problème traité, les différentes solutions, sans oublier de réserver la dernière page à présenter la société en y inscrivant les moyens de contact.

Susciter l’intérêt et renseigner le lecteur en fournissant des informations fiables

L’important étant de susciter l’intérêt, d’éveiller l’attention, de renseigner le lecteur en lui fournissant des informations fiables, enrichissantes et bien documentées. C’est pourquoi, il est indispensable d’intégrer des images pertinentes (infographies, graphiques, schémas, etc.) qui sont essentielles pour bien comprendre le document. En effet, ce type de visuels peut faire passer des informations importantes en quelques secondes.

En conclusion, on peut dire que le but de la rédaction d’un livre blanc n’est pas d’écrire un long document. Au contraire, l’enjeu de celui-ci est d’aborder des sujets de manière claire et pragmatique.