Réponses SEO et GEO

Le GEO (Generative Engine Optimization) regroupe les pratiques qui aident un site à être cité comme source dans les réponses des IA : ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude et les AI Overviews de Google. Il prolonge le SEO, car ces IA s'appuient sur des pages qu'elles peuvent explorer, comprendre et juger fiables.

Le SEO vise à faire apparaître vos pages dans les résultats des moteurs de recherche et à obtenir des clics. Le GEO vise à faire citer votre site dans les réponses rédigées par les IA. Les deux reposent sur les mêmes fondations : des pages explorables, indexées et utiles. Ils diffèrent surtout par l'objectif et par la mesure.

En partie, sans qu'OpenAI le dise en ces termes. ChatGPT explore le web avec son propre robot, OAI-SearchBot, et s'appuie parfois sur des fournisseurs de recherche tiers. Son aide renvoie à la politique de confidentialité de Microsoft, qui exploite Bing. Pour être cité, soignez donc à la fois l'accès d'OAI-SearchBot et votre présence dans Bing.

Les AI Overviews donnent un résumé généré pour saisir vite l'idée principale d'un sujet, avec des liens pour aller plus loin. Le AI Mode répond de façon complète aux questions nuancées qui demandaient auparavant plusieurs recherches : explorer, raisonner, comparer. Pour votre site, la règle est la même : une page indexée et éligible à un extrait.

Ça dépend des sites et des requêtes. Google affirme que le volume total de clics organiques vers les sites est relativement stable d'une année sur l'autre et que les clics sont de meilleure qualité. Des études de tiers concluent à des baisses. Le seul moyen de savoir pour votre site est de mesurer, requête par requête, dans la Search Console.

Un audit SEO vérifie comment Google et Bing explorent, comprennent et classent vos pages. Un audit GEO vérifie si les IA citent votre site quand on leur pose les questions de vos clients, et quels sites elles citent à votre place. Le premier part de votre site, le second part des réponses des IA.

Selon Google, certaines modifications produisent un effet en quelques heures, d'autres en plusieurs mois, et il faut en général attendre quelques semaines pour juger si un changement a été utile. Le délai dépend surtout du type de modification, de la fréquence d'exploration de votre site et de la concurrence sur vos requêtes.

Personne ne peut donner de délai fiable : OpenAI n'en publie aucun et précise que le placement n'est pas garanti. Ce qui est sûr, c'est la condition de départ : OAI-SearchBot doit pouvoir explorer votre site. Ensuite, la citation dépend de la qualité de vos pages face aux autres sources, question par question.

La part de voix dans les IA est la proportion de réponses qui citent votre marque ou votre site, sur une liste de questions posées à ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude ou Google. Si vous êtes cité dans 12 réponses sur 40, votre part de voix est de 30 %. On la compare à celle de vos concurrents, IA par IA.

Les principaux robots d'IA sont OAI-SearchBot, ChatGPT-User et GPTBot (OpenAI), Claude-SearchBot, Claude-User et ClaudeBot (Anthropic), PerplexityBot et Perplexity-User (Perplexity). Google et Bing passent par leurs robots habituels. Pour être cité, laissez passer les robots de recherche. Bloquer les robots d'entraînement est un choix séparé.

Ce n'est pas nécessaire. Google écrit qu'aucun fichier spécial n'est requis pour apparaître dans ses fonctionnalités IA, et llms.txt reste une proposition, pas un standard. Je n'ai trouvé aucune documentation d'OpenAI, d'Anthropic ou de Perplexity indiquant que leurs moteurs l'utilisent. Le créer coûte peu, mais ce n'est pas une priorité.

Elles aident à être compris, pas à être choisi. Google indique qu'aucune donnée structurée particulière n'est nécessaire pour apparaître dans ses fonctionnalités IA, mais qu'il utilise les données structurées pour comprendre le contenu des pages. Elles clarifient qui vous êtes et ce que vous proposez ; elles ne remplacent pas une page qui répond bien.

Non, pas en tant que tel. Google juge la qualité et l'utilité d'un contenu, pas l'outil qui l'a produit. En revanche, générer beaucoup de pages sans valeur pour le lecteur, avec ou sans IA, relève de l'abus de contenu à grande échelle, que les règles anti-spam de Google sanctionnent.

Il n'y a pas de bon nombre de mots. Google l'écrit lui-même : il n'a pas de nombre de mots préféré. La bonne longueur est celle qui répond complètement à la question, sans remplissage. Une définition tient en quelques centaines de mots ; un guide pas à pas en demande davantage.

Google n'impose pas de montant minimum : vous fixez un budget quotidien moyen par campagne. Une campagne peut dépenser jusqu'à deux fois ce budget un jour donné, dans la limite de 30,4 fois sur le mois. Le vrai minimum est celui qui permet d'obtenir assez de clics pour apprendre ce qui convertit.

Oui, à deux conditions fixées par le Code du travail. Pour le CPF, la formation doit mener à une certification enregistrée au répertoire national ou au répertoire spécifique. Pour un OPCO, comme pour le CPF, l'organisme doit être certifié sur des critères qualité (Qualiopi). Sans ces conditions, l'entreprise finance la formation sur son propre budget.