Les AI Overviews font-elles baisser le trafic des sites ?
En bref
Ça dépend des sites et des requêtes. Google affirme que le volume total de clics organiques vers les sites est relativement stable d'une année sur l'autre et que les clics sont de meilleure qualité. Des études de tiers concluent à des baisses. Le seul moyen de savoir pour votre site est de mesurer, requête par requête, dans la Search Console.
Par Aurélien Page, consultant SEO et GEO ·
Que dit Google sur le trafic envoyé aux sites ?
Google défend un bilan neutre à positif. Dans un billet signé par Liz Reid, responsable de Google Search, Google écrit que le volume total de clics organiques depuis Google Search vers les sites est resté relativement stable d'une année sur l'autre, et que la qualité moyenne des clics a augmenté. Google appelle ainsi les clics après lesquels l'internaute ne revient pas aussitôt aux résultats (Blog Google).
Le même billet conteste les rapports de tiers qui annoncent de fortes baisses, en mettant en cause leur méthode ou des baisses antérieures aux fonctionnalités IA (Blog Google).
C'est la position de Google, juge et partie. Elle porte sur l'ensemble du web : elle ne dit rien de votre site en particulier.
Quels sites sont les plus exposés ?
Ceux dont le trafic repose sur des réponses courtes. Une AI Overview sert à saisir vite l'idée principale d'un sujet (Google Search Central). Si votre page répond à une définition ou à une question simple, l'internaute peut obtenir l'information principale sans cliquer.
Ce que j'observe sur les sites que je suis : les pages de définition et de questions générales sont les plus touchées ; les pages de service, de prix, de comparaison détaillée ou d'expérience vécue le sont moins, car l'internaute a une décision à prendre.
L'enjeu change alors de nature : sur ces requêtes, être cité dans la réponse devient aussi important qu'être cliqué. C'est l'objet du GEO : voir qu'est-ce que le GEO.
Comment savoir ce qui se passe sur votre site ?
En regardant les requêtes, pas le total. Google compte le trafic venu des AI Overviews et du AI Mode avec le reste de la recherche web dans la Search Console (Google Search Central) : on ne peut pas l'isoler directement.
La méthode que j'utilise :
- 1.Comparez deux périodes équivalentes, requête par requête.
- 2.Repérez les requêtes dont les impressions tiennent mais dont le taux de clic baisse : c'est souvent le signe qu'une réponse générée s'affiche au-dessus.
- 3.Tapez ces requêtes pour voir si une AI Overview apparaît, et si vous y êtes cité.
- 4.Retravaillez en priorité les pages concernées pour être la source citée, et renforcez les pages où l'internaute a besoin de cliquer.
Qui dit quoi, et que faire ?
| Point | Ce qu’on sait | Source |
|---|---|---|
| Clics organiques totaux | Relativement stables d’une année sur l’autre, selon Google | Blog Google |
| Qualité des clics | En hausse, selon Google | Blog Google |
| Études de tiers | Annoncent des baisses ; Google conteste leur méthode | Blog Google |
| Mesure dans la Search Console | Trafic IA mêlé à la recherche web | Google Search Central |
| Signal à surveiller | Impressions stables, taux de clic en baisse | Méthode de terrain |
Questions liées
Peut-on empêcher Google d’utiliser sa page dans les AI Overviews ?
Oui, avec nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex, qui limitent ce que Google montre de vos pages, y compris dans ses fonctionnalités IA (Google Search Central). Mais vous perdez aussi vos extraits dans les résultats classiques.
Être cité dans une AI Overview apporte-t-il des visites ?
Parfois : la réponse affiche des liens vers les sources. Même sans clic, la citation installe votre nom sur la question, ce qui compte pour les recherches suivantes.