Le titre est le premier élément que voient les visiteurs d’un site. C’est lui qui va déterminer si l’article sera lu ou non. Son objectif est donc de résumer en quelques mots le contenu d’un article en transmettant l’information-clé du texte aux lecteurs en les attirant afin de susciter leur intérêt et de les informer. Savoir rédiger un titre accrocheur est une des techniques en rédaction web.
Le titre doit accrocher le lecteur et lui donner envie de cliquer ou d’en lire davantage
Avant de cliquer sur un lien, les internautes posent souvent leurs questions dans la barre de recherche de Google. S’ils les trouvent dans le titre de l’article alors, ils sont persuadés de trouver la réponse qu’ils souhaitent et donc enclins à cliquer sur le lien.
Pour convaincre les lecteurs potentiels, la première impression est capitale qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une page fixe ou bien encore d’un e-mail, le titre joue un rôle essentiel pour attirer du trafic ainsi que des clics sur un site web et augmenter ainsi le taux de conversion.
Rédaction web : le titre doit parvenir à captiver les lecteurs
C’est le titre qui va décider si les lecteurs s’intéressent ou non à l’article. C’est pourquoi, le titre doit être captivant, suffisamment accrocheur pour que les lecteurs aient envie de découvrir le contenu d’un article alors qu’il en existe des millions. En tant que rédacteur web juridique, j’accorde beaucoup d’attention à l’écriture de mes titres !
Il est donc parfois difficile de faire la différence entre tous ces écrits. Bien qu’un article soit excellent, le risque de n’être jamais lu est grand si celui-ci n’a pas un titre accrocheur qui donne envie de cliquer. Soigner les titres de ses différents contenus est un impératif en rédaction web ! Savoir captiver ses lecteurs avec un titre est une des principales qualités d’un rédacteur web.
Un titre pour éveiller la curiosité des lecteurs
Ecrire un titre percutant n’est pas chose aisée mais pourtant c’est lui qui va permettre d’éveiller la curiosité des lecteurs et les inciter à aller lire le contenu qui se cache derrière le titre.
Pour écrire un titre accrocheur, il faut commencer par identifier et comprendre ce que peuvent être les lecteurs potentiels de l’article. En se posant les questions : Qui sont-ils ? Quelles sont leurs valeurs ? Quel est leur principal problème ? Le rédacteur va pouvoir cerner le profil des futurs lecteurs.
L’écriture d’un titre accrocheur qui va attirer les lecteurs passe par diverses manières et certains mots sont plus significatifs et plus puissants puisqu’à eux seuls ils contiennent un pouvoir d’attraction qui va immédiatement susciter l’intérêt des internautes qui auront cliqué. Ils seront donc utilisés en jouant avec l’émotion.
L’idée est de provoquer un état émotionnel assez fort pour interpeller les internautes et les convaincre alors de cliquer. Cela peut aller de la joie à la colère en passant par la surprise ou même la peur.
Les signes de ponctuation sont également les bienvenus puisqu’à eux seuls, ils peuvent exprimer des émotions comme le point d’exclamation (la surprise, l’émerveillement, la colère, etc.), les guillemets donnent de l’importance à un mot ou à une expression de la phrase, le point d’interrogation pour poser des questions, les parenthèses ou les crochets sont utilisés pour mettre en avant une expression qui peut attirer les lecteurs.
Le rédacteur peut employer des mots et des adjectifs qui apportent de la puissance au titre. Ce sont des termes qui touchent la corde sensible du lecteur (passionnant, étonnant, rare, exceptionnel, gratuit, meilleur, pratique, facile, etc.).
Ils sont à utiliser avec modération, malgré tout, pour ne pas donner l’impression d’un titre racoleur.
Les questions dans les titres sont beaucoup plus performants puisqu’elles augmentent le nombre de clics de plus de 14 %.
Ce sont des formulations très puissantes puisqu’elles permettent alors d’interpeller le lecteur et se positionner dans la page de résultats d’un moteur de recherche comme Google.
Les plus intéressantes sont “comment” et “pourquoi”. Le rédacteur peut ajouter des chiffres dans son titre puisqu’ils permettent d’accrocher les lecteurs et génère souvent beaucoup d’engagement. Toutefois, ils devront être écrits en chiffres et non en lettres.
Le titre d’un article doit être court (entre 6 et 12 mots). Les phrases seront simples et contenir le moins possible d’adjectifs, de prépositions et d’adverbes. Les lecteurs doivent comprendre facilement le vocabulaire, c’est pourquoi il vaut mieux éviter un langage technique ou encore les jeux de mots.
Afin de vérifier, la longueur et l’apparence du titre dans les pages de résultats Google, le rédacteur web pourra utiliser le simulateur de SERP (Search Engine Result Page). Cela désigne notamment la page web qui a été générée par un moteur de recherche afin de répondre à une requête tapée par les internautes.
En conclusion, on ajoutera que la créativité permet de rédiger un titre accrocheur et qui tient ses promesses mais, il faut y consacrer le temps nécessaire à sa rédaction. Si le titre intéresse le lecteur, il ira plus loin que le chapô. Les internautes sont noyés sous les informations et deviennent très sélectifs et optimisent leur temps de lecture. C’est pourquoi, un seul visiteur sur cinq lira l’article en entier.
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