Rédaction web : comment rédiger un chapô ?

Le chapô n’est pas une introduction, c’est un texte synthétique qui vient juste après le titre et qui donne le ton de l’article. La plupart des internautes lisent le chapô pour décider s’ils vont continuer leur lecture. Pour convertir les internautes en lecteurs, il faut leur proposer un chapô qui suscite leur intérêt et qu’il leur soit utile. 

Rédiger un bon chapô est un des défis du rédacteur web

C’est un ancrage visuel dont le premier rôle est d’attirer le regard du lecteur. C’est la deuxième zone la plus importante après le titre. En tant que rédacteur web juridique, j’accorde un vrai soin à la rédaction du chapô de chacun de mes contenus. 

A travers le chapô, le rédacteur doit convaincre les internautes de lire son article. La rédaction d’un chapô est comme la rédaction du synopsis d’un film puisque c’est résumer en quelques lignes les informations principales du texte, c’est la méthode de la pyramide inversée qui place dès le début les informations essentielles.

La rédaction du chapô est une des premières choses que l’on apprend lorsqu’on se lance dans la rédaction web. 

Le chapô est un élément déterminant dans un article de blog.. Il est souvent confondu avec l’introduction alors que son rôle est plus important puisqu’il doit susciter l’attention des internautes et optimiser le SEO. En effet, celui-ci doit contenir les mots-clés utiles au référencement naturel (SEO) de l’article.

Le chapô doit être accrocheur et non pas seulement descriptif. Il est rédigé en trois ou quatre phrases pour une lecture rapide. En effet, 55 % des internautes restent moins de 15 secondes sur une page web. Le chapô crée une cohérence entre les mots utilisés pour celui-ci et le titre de l’article. Il indique bien évidemment l’information qui y sera développée dès les premières lignes du texte. 

Le chapô est un élément déterminant dans un article web

95 % des internautes le lisent dans son intégralité même s’ils ne vont pas jusqu’au bout de l’article.

Il existe plusieurs types de chapô : informatif, incitatif, interrogatif.

Quel que soit son style, il doit contenir les informations de base et répondre aux questions  : Who ?, What ?, Where ?, When ?, Why ? Ce qui donne en français : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? il est alors plus simple de rédiger le chapô en dernier en partant de l’article afin d’avoir une vision globale des informations qui ont été développées et où le rédacteur pourra récupérer les réponses aux questions ci-dessus ainsi que la liste des mots-clés qui devront être dans le chapô et qui confirmeront ainsi au lecteur que le sujet correspond bien à ses recherches.

Afin d’optimiser le référencement naturel, le mot-clé important doit être placé très tôt dans le chapô puisqu’il permettra alors au lecteur de voir rapidement l’angle de l’article qui a été choisi. 

Le plus répandu est le chapô informatif. Il est utilisé quand on souhaite apporter une information concrète au lecteur.

Lorsque le rédacteur veut attiser la curiosité de l’internaute, il utilise le chapô incitatif. Il attire alors son attention par des éléments du texte qui seront percutants, c’est un chapô qui accroche Le chapô interrogatif, comme son nom l’indique, pose une question mais tout en dévoilant une partie de la réponse.

Quel que soit le choix du chapô, il ne faut pas oublier d’indiquer l’idée générale du texte et d’en préciser l’angle.

La rédaction du chapô est aussi indispensable dans la rédaction d’une newsletter ou d’un livre blanc. 

Dans le chapô, le rédacteur doit faire preuve de simplicité mais également d’originalité

Il peut donc utiliser le storytelling qui est le fait de raconter une histoire sur une entreprise ou une histoire personnelle, c’est-à-dire ajouter une dimension fictive, rassurante mais qui peut aussi émouvoir. Ce qui va ainsi permettre au rédacteur de se démarquer de la concurrence. L’intégration d’une statistique ou un événement percutant peut accrocher le lecteur mais le rédacteur doit s’assurer qu’il y a bien un lien avec la thématique de l’article.  

En conclusion, on ajoutera que le chapô d’un article est très utile et que son importance n’est plus à démontrer. L’objectif du rédacteur web est de convaincre l’internaute que tout l’article sera aussi intéressant que ces quelques premières lignes.

Le chapô est capital pour toutes les rédactions web puisque nombreux sont les internautes qui se réfèrent au web pour leurs recherches et comme ceux-ci n’ont plus le temps de s’attarder longuement sur les sites, le chapô bien rédigé leur permet de trouver en peu de temps les informations dont ils ont besoin tout en les incitant à poursuivre leur lecture.