SEO

Le Consultant SEO : un allié indispensable pour améliorer votre référencement naturel

Vous souhaitez attirer de nouveaux clients ?

Boostez la visibilité de votre site web grâce à l’accompagnement d’un consultant SEO !

Le SEO pour Search Engine Optimization et cela donne en français optimisation pour les moteurs de recherche ou référencement naturel.

SEO, ou Search Engine Optimization, est une pratique qui vise à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers un site web ou une page web à partir des moteurs de recherche. L’objectif principal est d’améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche non payants, aussi appelés résultats organiques.

Il existe plusieurs éléments clés dans le SEO :

1. Les mots-clés : Il s’agit de comprendre quels sont les termes de recherche que les gens utilisent pour trouver des informations sur le sujet que vous traitez sur votre site web. Une fois ces termes de recherche, ou mots-clés, identifiés, vous pouvez optimiser votre site en les intégrant de manière naturelle dans vos contenus.

2. Le contenu : Créer du contenu de qualité qui est utile, informatif et unique est essentiel pour le SEO. Google et d’autres moteurs de recherche favorisent les sites qui offrent du contenu de valeur à leurs utilisateurs.

3. L’optimisation sur la page : Cela inclut plusieurs aspects de votre site web, comme les titres de page, les méta-descriptions, les URL, les balises d’en-tête, et l’utilisation des images. Ces éléments doivent être optimisés pour les mots-clés pertinents.

4. L’optimisation technique : Cela se réfère à des aspects plus techniques de votre site web, comme la vitesse de chargement de la page, l’architecture du site, la sécurité, et la compatibilité mobile. Ces éléments ont un impact sur l’expérience de l’utilisateur et, par conséquent, sur votre classement dans les moteurs de recherche.

5. Les liens entrants : Les liens vers votre site web provenant d’autres sites web de qualité, appelés backlinks, sont un indicateur de la qualité de votre site. Ils peuvent grandement aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

6. L’expérience utilisateur : Les moteurs de recherche prennent en compte l’expérience de l’utilisateur sur votre site. Cela inclut la facilité de navigation, le temps passé sur le site, le taux de rebond (nombre de personnes qui quittent votre site après avoir vu une seule page) et d’autres facteurs.

En somme, le SEO est une stratégie de marketing digital qui nécessite une compréhension à la fois des algorithmes de recherche et de votre public cible. C’est un processus continu qui nécessite du temps et des efforts pour obtenir des résultats durables.

Pour l’un des meilleurs référenceurs français reconnu pour sa pédagogie, Olivier Andrieu, le SEO « consiste à mettre en place une stratégie de visibilité web pour faire en sorte que votre site soit le meilleur pour répondre à l’intention de recherche de vos visiteurs ».

C’est là le plus difficile en SEO. Détecter l’intention de recherche (sous la forme de mots clés ou expressions, questions) et y répondre de la meilleure des façons possibles.

Il faudra s’assurer en amont que votre site web soit parfaitement optimisé techniquement.

Le référencement naturel (SEO) ne se joue pas que sur la technique, « Content is King », le contenu est roi avons-nous tendance à dire en SEO sans oublier l’optimisation parfaite des title et meta description des pages de votre site web.

L’expression « le contenu est roi » est fréquemment utilisée dans le domaine du marketing digital et du SEO (Search Engine Optimization) pour souligner l’importance du contenu de qualité dans l’optimisation des moteurs de recherche. Voici pourquoi le contenu est considéré comme « roi » :

1. Le contenu de qualité attire les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche, comme Google, visent à fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et de la plus haute qualité en réponse à leurs requêtes. Ainsi, un contenu unique, pertinent et de haute qualité est plus susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche.

2. Le contenu encourage l’engagement des utilisateurs : Un contenu de qualité est plus susceptible d’attirer l’attention des utilisateurs, de les inciter à rester sur votre site plus longtemps et à interagir avec votre contenu, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

3. Le contenu favorise les backlinks : Si votre contenu est de haute qualité et utile, d’autres sites web sont plus susceptibles de créer des liens vers votre site (backlinks), ce qui peut améliorer votre autorité de domaine et votre classement dans les résultats de recherche.

4. Le contenu aide à l’utilisation des mots-clés : Un contenu de qualité vous permet d’incorporer naturellement les mots-clés pertinents que votre public cible utilise pour chercher des informations en ligne. Ceci est crucial pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre contenu et à le classer correctement.

5. Le contenu est important pour le partage sur les réseaux sociaux : Un bon contenu est également plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux, ce qui peut augmenter votre visibilité et amener plus de trafic à votre site.

Il est important de noter que le contenu de qualité n’est pas seulement important pour le SEO, mais aussi pour construire et maintenir une relation solide avec votre public. En fournissant un contenu de valeur, vous pouvez gagner la confiance et la fidélité de votre public, ce qui peut conduire à une plus grande conversion et à une plus grande satisfaction des clients.

Vos pages web doivent ainsi proposer du contenu pertinent et riche au niveau sémantique sans oublier bien sûr la nécessité d’obtenir des liens naturels (backlinks) de qualité provenant d’autres sites pour gagner en popularité.

Une campagne de netlinking c’est-à-dire obtenir des backlinks de sites internet associée à la rédaction de contenus qualitatifs et fréquents vont permettre à votre site internet de gagner des positions.

Pourquoi miser avant tout sur Google en SEO ?

Google n’est pas le seul des moteurs de recherche en France mais il possédait près de 92 % des parts de marché en septembre 2020.

Un succès que la firme de Mountain View doit à la qualité et à la pertinence de ses résultats dans la SERP (les pages de résultats du moteur).

Une pertinence dans ses pages de résultats qui s’explique par la prise en compte par Google de la « popularité » d’un site comme critère de classement dès sa création en 1998.

C’est ce qui a fait la différence avec ses concurrents à son lancement d’ailleurs.

Précisions que la « popularité » d’un site s’obtient par l’obtention de liens naturels, les fameux backlinks depuis d’autres sites web.

Vous l’aurez compris, nos efforts en matière de SEO vont se concentrer avant tout sur Google.

Ayez en tête par exemple que Bing c’est 4,2 % de parts de marché et Yahoo 1,2 %.

Viennent ensuite des moteurs mineurs qui pour la plupart et comme Yahoo !, utilisent la technologie de Bing : Ecosia 1%, Qwant 0,8 % et DuckDuckGo 0,7 %.

Etes-vous satisfait de votre SEO ?

Google c’est 81 000 recherches par seconde …

Votre entreprise peut-elle se priver d’un tel trafic qualifié ? Où en êtes-vous de votre SEO ?

Votre site internet est-il bien positionné c’est-à-dire figure-t-il dans le top 3 dans les résultats de recherches de Google ?

Sachez que 75 % des internautes ne cliquent pas plus loin que la première page. 

67 % des clics sur la page de résultats de Google vont aux 5 premiers résultats organiques.

Le taux de clic (CTR) est de 34 % pour la première position sur Google.

Autant de chiffres qui doivent vous inciter à travailler avec acharnement votre SEO.

Faut-il internaliser ou externaliser son SEO ?

Si vous ne disposez pas des compétences SEO dans votre entreprise, vous pouvez opter pour l’accompagnement d’un consultant SEO.

Un consultant SEO est un professionnel qui aide les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne et à augmenter leur trafic web en optimisant leur site web pour les moteurs de recherche, en particulier Google. L’objectif principal d’un consultant SEO est d’améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche organiques ou non payants des moteurs de recherche.

Voici quelques-unes des tâches qu’un consultant SEO peut accomplir :

1. Audit SEO : Le consultant examine le site web pour identifier les problèmes qui peuvent affecter le classement dans les moteurs de recherche, comme des problèmes techniques, un mauvais contenu, ou un manque de backlinks de qualité.

2. Stratégie de mots-clés : Le consultant SEO identifie les mots-clés que le public cible est susceptible d’utiliser lors de la recherche de produits, de services ou de contenu similaires à ceux que l’entreprise offre.

3. Optimisation sur la page : Le consultant apporte des modifications au contenu et à la structure du site web pour le rendre plus attrayant pour les moteurs de recherche. Cela peut impliquer l’amélioration des titres, des balises meta, de la structure des URL, de la navigation, etc.

4. Optimisation du contenu : Le consultant SEO peut travailler avec les créateurs de contenu pour produire du contenu qui est optimisé pour les moteurs de recherche et qui apporte de la valeur au public.

5. Création de liens : Le consultant peut mettre en œuvre des stratégies pour obtenir des backlinks de qualité vers le site web, ce qui peut améliorer l’autorité du domaine et le classement dans les résultats de recherche.

6. Analyse et reporting : Un consultant SEO suit régulièrement les performances du site web et fournit des rapports sur le classement des mots-clés, le trafic, les conversions, et d’autres indicateurs clés de performance.

7. Veille concurrentielle : Le consultant analyse ce que font les concurrents et propose des stratégies pour surpasser leurs performances.

8. Conseil en SEO technique : Le consultant SEO peut conseiller sur des aspects techniques tels que l’indexation, le plan de site, le temps de chargement, la compatibilité mobile, etc.

Un bon consultant SEO devrait avoir une solide compréhension des pratiques actuelles de SEO, une capacité à analyser les données et à faire des recommandations basées sur ces analyses, et une approche axée sur le retour sur investissement pour les clients.

Vous pouvez naturellement choisir d’internaliser votre SEO mais en confiant votre référencement naturel à un consultant SEO vous profitez de son expérience sur des sites internet de plus grande taille et sur des thématiques variées.

Un consultant SEO sera à votre écoute pour vous proposer un accompagnement SEO personnalisé contrairement à une agence SEO qui devra gérer de nombreux clients chaque mois.

En agence SEO, vous ne serez rien de plus qu’un numéro de matricule, un consultant en référencement naturel choisira quant à lui d’avoir un portefeuille de clients limité pour assurer un service de qualité.

Tout consultant SEO se doit de vous proposer une stratégie SEO à court, moyen et long terme qui doit vous assurer d’atteindre la meilleure des positions en SEO c’est-à-dire la première.

Une stratégie SEO qui sera pleinement adaptée à votre site internet.

Tout consultant en référencement naturel vous déconseillera de vous inspirer de la stratégie SEO de vos concurrents, il est en effet compliqué de disposer de toutes les données pour analyser leur stratégie.

Que devez-vous travailler sur votre site internet pour améliorer votre SEO ?

Toute stratégie SEO commence par s’assurer de proposer aux moteurs de recherche un site web facilement explorable par leurs robots. C’est essentiel !

Il est crucial d’avoir un site web facilement explorable par les robots des moteurs de recherche (également appelés crawlers ou spiders) pour plusieurs raisons :

1. Indexation : Les robots des moteurs de recherche parcourent le web en suivant des liens d’une page à une autre. Ils utilisent ces liens pour découvrir de nouvelles pages web et pour indexer ces pages dans leur base de données. Si votre site web n’est pas facilement explorable, certaines de vos pages peuvent ne pas être découvertes ou indexées par les moteurs de recherche, ce qui signifie qu’elles ne seront pas affichées dans les résultats de recherche.

2. Compréhension du contenu : Un site bien structuré aide les robots des moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. Cela peut aider à améliorer la pertinence de votre site pour certaines recherches, ce qui peut augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.

3. Expérience utilisateur : En général, un site web qui est facile à explorer pour les robots des moteurs de recherche est également facile à naviguer pour les utilisateurs. Cela peut améliorer l’expérience utilisateur, ce qui peut augmenter le temps passé sur le site, réduire le taux de rebond, et augmenter les chances que les utilisateurs se convertissent en clients ou prennent une autre action souhaitée sur votre site.

Pour faciliter l’exploration de votre site par les robots des moteurs de recherche, vous pouvez utiliser un fichier sitemap, qui est essentiellement une liste de toutes les pages de votre site web. Vous pouvez également utiliser le fichier robots.txt pour donner des instructions aux robots sur les parties de votre site à explorer ou à ignorer. De plus, une structure de site claire avec des liens internes logiques peut aider les robots à explorer votre site plus efficacement.

En effet, à quoi cela servirait-il d’optimiser une page en SEO si les robots ne la trouvent pas facilement ?

Si Google communique sur plus de 200 critères utilisés pour classer les sites web, tout consultant SEO pour atteindre ses objectifs doit optimiser un site internet en fonction des quatre piliers suivants, c’est la condition essentielle pour améliorer le SEO de son site web :

• La technique (mettre en place les balises H1-H6, Title, meta description, soit globalement, tout ce qui touche au code HTML pour obtenir un site techniquement search engine friendly)
• L’expérience utilisateur (UX)
• Le contenu (proposer aux robots des moteurs de recherche des textes qualitatifs pour être correctement analysé avec une bonne richesse sémantique. Les principaux mots clés devront aussi figurer dans les zones chaudes de la page web).
• La popularité (obtenir des backlinks de qualité venant de sites populaires et dans votre thématique avec des ancres non suroptimisés).

Des piliers aussi importants les uns que les autres et donc à travailler ensemble pour obtenir de bons résultats en SEO.

Combien de temps cela prend-il pour être performant en SEO ?

Tout va dépendre de l’ancienneté, de la popularité et de la notoriété du site internet ainsi que de la concurrence.

Le temps nécessaire pour voir des résultats significatifs avec le SEO peut varier en fonction de nombreux facteurs. En règle générale, il est courant de dire que cela peut prendre de 3 à 6 mois pour commencer à voir des résultats, mais cela peut être plus long dans certains cas.

Plusieurs facteurs peuvent influencer le délai pour obtenir des résultats en SEO :

1. L’âge et l’autorité du site web : Les sites web plus anciens qui ont déjà une certaine autorité aux yeux des moteurs de recherche ont généralement un avantage sur les nouveaux sites web.

2. La compétitivité du secteur et des mots-clés : Si vous opérez dans un secteur hautement concurrentiel ou si vous ciblez des mots-clés très recherchés, il peut prendre plus de temps pour obtenir des résultats.

3. Le contenu du site : La qualité, la pertinence et la fréquence de mise à jour du contenu de votre site peuvent également affecter le temps nécessaire pour voir des résultats en SEO.

4. Les efforts de SEO : Le temps et les ressources que vous consacrez à l’optimisation de votre site peuvent également influencer la rapidité avec laquelle vous obtenez des résultats. Cela inclut à la fois l’optimisation sur la page (tel que le contenu, les balises de titre, les meta descriptions) et l’optimisation hors page (tel que la construction de liens).

5. Les changements d’algorithme : Les moteurs de recherche modifient régulièrement leurs algorithmes, ce qui peut affecter le classement de votre site.

Il est important de noter que le SEO est une stratégie à long terme. Bien qu’il puisse prendre du temps pour voir des résultats, une fois que vous commencez à obtenir un classement élevé, les bénéfices peuvent être durables. De plus, le SEO est généralement complémentaire à d’autres formes de marketing digital, comme le marketing de contenu, le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing par courriel, qui peuvent tous contribuer à améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise.

Le plus important c’est de se positionner sur les mots clés qui fassent sens par rapport au domaine d’activité d’une entreprise. Selon le degré de concurrence pour un mot clé, il faudra s’armer de patience et redoubler d’efforts humains et financiers pour atteindre les objectifs fixés.

Un site internet très récent aura du mal à obtenir du trafic SEO rapidement.

Tout expert SEO  vous conseillera pour un site internet très récent de cibler dans un premier temps des requêtes peu concurrentielles (longue traîne voire moyenne traîne) à l’inverse d’un site web qui avec de l’ancienneté et de la popularité peut se positionner à court ou moyen terme sur des requêtes à fort volume de recherche.

Après aucun spécialiste en SEO digne de ce nom ne peut garantir une position en SEO.

Les mises à jour des algorithmes sont fréquentes, les critères pris en compte sont de plus en plus nombreux, les pages de résultats des moteurs de recherche évoluent constamment.

Un consultant SEO ne peut se voir opposer une obligation de résultats mais seulement une obligation de moyens.

Rappelez-vous le contenu est ROI !

En tant que rédacteur web dans l’âme, en tant que copywriter, je suis particulièrement sensible aux contenus et à la sémantique.

Un copywriter est un professionnel qui écrit du texte (appelé « copy ») à des fins de marketing ou de publicité. Le but de ce texte est généralement de persuader les personnes qui le lisent ou l’écoutent d’acheter un produit, de s’inscrire à un service, de s’engager avec une marque ou de prendre une autre action qui bénéficie à l’entreprise qui a commandé le texte.

Un bon copywriter doit avoir d’excellentes compétences en rédaction, être capable de persuader et d’engager le lecteur, et comprendre les besoins et les désirs du public cible de l’entreprise. Ils doivent également comprendre comment écrire pour différents formats et canaux de communication, et être capables de travailler en respectant des délais serrés.

Un grand référenceur français, Olivier Andrieu parle de Google comme « d’un obsédé textuel ».

Si la création de contenus n’était pas une de vos priorités jusque-là, désormais si vous voulez avoir des résultats en SEO, vous devrez concentrer vos efforts sur la création de contenus pour obtenir de meilleures positions.

Des contenus qui devront être qualitatifs et inspirants pour faire de vous l’expert, l’autorité de votre domaine.

Sachez que les contenus en première page ont en moyenne 1 890 mots.

Les contenus de haute qualité se retrouvent sur la première page de Google. En plus les longs contenus reçoivent plus de backlinks en plus que les articles courts.

Mon accompagnement en SEO 

Rassurez-vous je n’ai pas prévu de vous parler des algorithmes de Google de mesure de la popularité, du Learning-to-rank, des filtres du moteur, le PageRank mais avec mon accompagnement en SEO vous découvrirez :

• Quelles sont les forces et faiblesses de votre site internet
• Comment fonctionne un moteur de recherche
• Comment optimiser votre site internet pour le rendre pertinent et populaire aux yeux de Google
• Comment mettre en place une stratégie SEO de visibilité à court, moyen et long terme sur les différents moteurs de recherche
• Comment bien choisir vos mots clés en prenant en compte l’intérêt et la faisabilité
• Comment créer du contenu parfaitement optimisé pour les robots des moteurs de recherche
• Comment construire des campagnes de netlinking pleinement efficaces

J’entends en effet vous faire profiter des connaissances et compétences acquises auprès de meilleurs référenceurs français d’Olivier Andrieu à Olivier Duffez en passant par les frères Peyronnet et Fred Bobet.

Mon consulting SEO se déroule en trois étapes :

L’audit SEO

Première étape d’une stratégie en référencement naturel, l’audit SEO permet d’identifier les forces et faiblesses d’un site web pour chacun des critères fondamentaux du SEO.

Un audit SEO est une évaluation détaillée de tous les aspects d’un site web qui affectent sa visibilité dans les moteurs de recherche. L’objectif principal d’un audit SEO est d’identifier les problèmes et les opportunités d’amélioration pour optimiser le site web pour les moteurs de recherche, et ultimement, améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Un audit SEO peut inclure l’examen de plusieurs éléments :

1. Technique : Cela inclut l’évaluation de la structure du site, la vitesse de chargement des pages, l’utilisation du fichier robots.txt, la présence d’un plan de site XML, l’optimisation mobile, et d’autres facteurs techniques qui peuvent affecter l’indexation du site par les moteurs de recherche.

2. On-page : Cela se réfère à l’optimisation des éléments individuels sur chaque page, tels que les titres, les meta descriptions, les balises d’en-tête (H1, H2, etc.), l’utilisation des mots-clés, la qualité du contenu, l’optimisation des images, etc.

3. Off-page : Cela se réfère à des facteurs externes qui peuvent influencer le classement, tels que le profil de backlinks (liens entrants vers le site web), les mentions sur les réseaux sociaux, et d’autres signaux de confiance.

4. Contenu : Cela implique d’examiner la qualité, la pertinence, l’unicité et la fréquence de mise à jour du contenu sur le site. Un contenu de haute qualité est essentiel pour un bon SEO.

5. Concurrentiel : Un audit SEO peut également inclure une analyse de ce que font vos concurrents en termes de SEO, afin d’identifier des opportunités de vous démarquer.

6. Analyse des mots-clés : Il s’agit d’identifier les mots-clés pertinents que votre public cible utilise pour rechercher des informations, des produits ou des services similaires à ceux que vous offrez, et d’évaluer comment votre site se classe pour ces mots-clés.

Après l’audit, vous devriez avoir une liste de problèmes à résoudre et d’améliorations à apporter, ainsi qu’un plan d’action pour les mettre en œuvre. Un audit SEO devrait idéalement être réalisé régulièrement, car les algorithmes des moteurs de recherche et les comportements des utilisateurs évoluent constamment.

C’est aussi l’occasion de se plonger dans la thématique d’un site web ainsi que sa conception et sa structure. Cette étape va me permettre de définir les priorités pour l’optimisation du site internet.

C’est une étape indispensable pour définir une stratégie SEO capable d’améliorer vos positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L’étude des mots clés

Cette étape permet de se plonger dans une thématique en analysant les différents mots clés positionnés d’un site web. Je procède également à un audit des mots clés de vos concurrents pour en retirer quelques opportunités sémantiques pour votre site internet.

L’étude des mots clés donne la possibilité à tout consultant SEO d’identifier précisément ce que tapent les internautes dans Google.

Recommandations et plan d’action

L’audit complet des quatre principaux piliers du SEO (Technique, UX, contenu, popularité) de votre site web et l’étude de vos mots clés et ceux de vos concurrents me permettent d’établir un plan d’action avec une stratégie SEO à court, moyen et long terme.

Je parle ici de consulting SEO mais les prestations en référencement naturel sont nombreuses comme :

• La mise en place d’un cahier des charges ; 
• L’audit technique ;
• L’audit de backlinks ; 
• L’audit sémantique ;
• La recherche des requêtes et des champs lexicaux ; 
• L’optimisation sémantique des pages web ;
• La recherche de liens

C’est pourquoi un cahier des charges doit être réalisé en amont de toutes prestations SEO pour permettre au consultant SEO d’établir un devis très clair et détaillé.

Le coût d’une prestation SEO peut varier de quelques dizaines à quelques milliers d’euros.

Toute prestation en référencement naturel payée doit être clairement expliquée et vérifiable.

Il arrive trop souvent que les entreprises payent chaque mois sans connaître les actions mises en place, cela pose la question du sérieux d’une agence SEO ou d’un consultant SEO qui travaille de cette manière.

Est-il possible de définir à l’avance le pourcentage de trafic qu’un site va gagner en optimisant son SEO ?

Un consultant en SEO ne peut pas s’avancer sur le pourcentage de trafic qu’un site internet va pouvoir gagner en mettant en place une stratégie SEO.

En référencement naturel, il faut tester et constater !

Une stratégie va fonctionner sur un site et pas sur un autre. Une chose est sûre, c’est le plus acharné qui l’emporte à la fin !

Alors n’attendez-plus et commencez dès maintenant à améliorer le SEO de votre site web en faisant appel à un consultant SEO !