Qu'est-ce que la longue traîne SEO ?

Définition de la longue traîne SEO

La longue traîne SEO, ou long tail SEO en anglais, est une technique qui consiste à se positionner sur les moteurs de recherche en utilisant des termes de recherche très spécifiques composés de trois mots ou plus. Ces termes, souvent moins concurrentiels, sont plus faciles à positionner et convertissent généralement mieux. La stratégie de la longue traîne permet de cibler une grande diversité de requêtes, chacune attirant un faible volume de trafic, mais cumulativement, elles peuvent représenter une majorité du trafic global. Pour plus d’informations sur les termes SEO, consultez notre lexique SEO.

Origine du concept

L’expression long tail a été lancée en 2004 par Chris Anderson, rédacteur en chef de Wired. Adapté au référencement naturel, le concept de longue traîne SEO consiste à se positionner sur des mots-clés à faible concurrence qui attirent chacun moins de visiteurs que les top keywords. Cependant, en multipliant ces approches, cela peut représenter la majorité du trafic d’un site, voire dépasser les top keywords en termes de visites et de chiffre d’affaires, puisque ces recherches convertissent mieux.

Pourquoi utiliser la longue traîne SEO ?

Avantages de la longue traîne

La longue traîne SEO représente un gain de temps dans une stratégie de référencement. Le but est de se focaliser sur les mots-clés à faible concurrence, qui demanderont moins de temps et de travail pour arriver dans les premières positions des pages de résultats de Google. Par exemple, il est plus simple de se positionner haut sur « twingo 3 essence 5 portes lyon » que sur le mot-clé générique « twingo 3 ». Plus l’expression est longue, plus le taux de conversion du site d’atterrissage sera élevé.

Caractéristiques de la longue traîne

Tête de la longue traîne : Mots-clés génériques, composés d’un ou deux mots, avec un gros volume de recherche et un taux de conversion très bas.
Milieu de la longue traîne : Mots-clés assez génériques, composés de deux ou trois mots, avec un volume de recherche moyen et un taux de conversion bas.
Queue de la longue traîne : Mots-clés très spécifiques, composés d’au moins trois mots, voire une phrase complète, avec un volume de recherche très faible et un taux de conversion haut.

Stratégies pour exploiter la longue traîne SEO

Création de contenu pertinent

Pour tirer parti de la longue traîne, il est conseillé de produire du contenu qui traite de sujets ayant un rapport direct ou indirect avec votre activité et les spécificités de votre entreprise. Plus vous créez de contenu de qualité, plus vous augmentez vos chances d’être visible sur des recherches spécifiques et pertinentes.

Suivi et ajustements

Suivez vos positionnements grâce à des outils comme Google Search Console et l’outil « analyse de recherche ». Cela vous permet de déterminer quelles requêtes sont pertinentes et d’ajuster votre stratégie en conséquence. Mettez-vous à la place de vos prospects pour comprendre quel genre de requête a de la valeur et ajustez votre contenu pour répondre à ces besoins.

Optimisation continue

Comme toute stratégie de référencement naturel, il est crucial de continuer à optimiser et à ajuster votre approche en fonction des résultats et des nouvelles opportunités. Utilisez des outils comme Google Analytics pour surveiller le trafic et les comportements des utilisateurs, et ajustez votre contenu et vos mots-clés en conséquence.

FAQ