Comment rédiger un article de blog ?

Nombreux sont les sites qui possèdent un blog aujourd’hui. C’est le moyen incontournable pour partager des informations aussi bien sur un produit que sur un service ou encore un centre d’intérêt. Le contenu doit pouvoir être lu facilement quel que soit le support (ordinateur, tablette, smartphone).

Les premiers blogs (abréviation de “web blog”) sont apparus dans les années 90. Le mot blog signifie “journal en ligne”. A l’origine, ils permettaient de publier des pensées et des anecdotes sur un site web personnel que les auteurs voulaient partager avec des lecteurs virtuels. Ils n’avaient donc pas le même impact sur les lecteurs. Aujourd’hui, l’objectif d’un blog est d’attirer de nouveaux visiteurs qui vont devenir des abonnés, des prospects et des potentiels clients. Le rôle du rédacteur web est notamment d’être capable d’alimenter ce blog. 

Savoir rédiger un article de blog est indispensable pour un rédacteur web juridique ! L’article de blog est un des contenus de base en rédaction web. Pour rédiger un article de blog, tout rédacteur web va s’appuyer sur le brief fourni par une agence en Content marketing ou par une entreprise. 

Rédiger des articles de blog peut également permettre à une entreprise de se lancer dans une campagne d’inbound marketing.

Première étape : déterminer la thèse et l’angle de son article de blog

Pour rédiger un bon article de blog, l’auteur doit commencer à déterminer le sujet en se basant bien évidemment sur la problématique des lecteurs éventuels auxquels il pourrait s’adresser.

Savoir rédiger un article de blog efficace est un atout précieux pour un professionnel qui cherche à gagner en crédibilité, une entreprise essayant de booster son entreprise ou encore un expert qui souhaite partager ses conclusions dans son domaine. Bien définir la thèse, le message, l’angle … en somme les fondations de son article sont indispensables pour rédiger un bon article de blog. Savoir bien définir la thèse et l’angle de l’article est une des qualités d’un rédacteur web ! 

Seconde étape : définir la structure, le plan de son article de blog

Pour qu’un blog soit lu, il faut une bonne idée de départ et les mots-clés qui pourraient y être associés. Avant sa rédaction, l’auteur doit d’abord réfléchir au plan en notant les grandes lignes et les idées importantes, séparer le sujet en plusieurs parties. Une structure, un plan bien définir peut éviter au rédacteur web d’être victime du syndrome de la page blanche. Il peut également s’aider du calendrier éditorial ! 

La rédaction de l’article de blog : le titre, l’attaque, l’introduction …

Puis vient l’heure de la rédaction. Se poser la question du titre est primordial puisque c’est lui qui fera la différence dans le choix de l’internaute pour cliquer sur tel ou tel blog.

Il doit être accrocheur et percutant, résumer l’essentiel de l’article en un minimum de mots (entre 6 à 12 mots). Le titre mais également la structure du contenu influent sur la visibilité par l’internaute et par Google. L’auteur du blog doit y intégrer des mots-clés pour un bon référencement naturel (SEO). 

L’introduction est perçue comme une “brève” puisque c’est elle qui détient la base de l’information. Elle est placée en début de paragraphe puisque les internautes sont souvent pressés et ne lisent que le début du paragraphe. Les lecteurs sauront ainsi si ce qui suit peut les intéresser ou non.

Reprendre les principes de la pyramide inversée

Il faut donc aller droit au but, c’est le principe de la pyramide inversée en rédaction web. Afin de bien cerner le contenu, il est possible d’utiliser la règle des 5 W à savoir : Who ? (qui est concerné ?), What ? ( de quoi est-il question ?), When ? (quand cela s’est-il produit ou quand cela va-t-il se produire ?), Where ? (où ?), Why ? (pourquoi ?).

Un blog doit être facile à lire. L’utilisation de sous sous-titres est utile pour diviser le contenu et permet d’aider à booster le référencement naturel (SEO) de l’article.

Rendre agréable la lecture de son blog

Dans un article de blog, il est indispensable d’y ajouter des images, des vidéos ou des infographies qui illustreront le sujet. Cet ensemble de visuels permet de dynamiser la lecture, de donner de la valeur au contenu, d’apporter aux lecteurs des exemples aux propos tenus mais aussi de séparer les paragraphes du texte. En ce qui concerne les photos, le rédacteur doit s’assurer qu’elles soient libres de droit pour pouvoir les utiliser.

Pour analyser l’audience, il existe des outils comme Google Analytics qui permettent de connaître le trafic sur le blog. Il fournit des statistiques en temps réel sur l’audience (âge, sexe, centre d’intérêt, affinités, etc.). Il est tout à fait possible de voir le degré de satisfaction des lecteurs par rapport au contenu, s’il répond à leurs attentes, à leurs idées, en utilisant différents outils comme Sondage Online, Google Form, SurveyMonkey.

En conclusion, on peut dire qu’un article de blog est bien écrit s’il répond à certains critères à savoir : qu’il apporte à la fois une vraie réponse à une problématique des personnes ciblées, qu’il soit de bonne longueur, qu’il ait une bonne présentation et qu’il soit bien positionné sur Google en employant les mots-clés de façon stratégique et à bon escient. C’est un de mes objectifs lorsque je suis amené à rédiger pour des clients en tant que rédacteur web juridique ou de rédacteur web à Rennes.