Qu'est-ce que le personal branding ?

Qu’est-ce que le personal branding ?

Le « personal branding », ou « marque personnelle » en français, est un concept qui consiste à se promouvoir soi-même et ses compétences comme une marque. Cela implique la création d’une image de marque personnelle unique et la diffusion de cette image pour atteindre des objectifs professionnels spécifiques.

Le personal branding est un concept qui vient des Etats-Unis. Il a été introduit en 1997 par un spécialiste en management, Tom Peters dans son livre “Fast company”.

Pour bien comprendre le personal branding, il faut tout d’abord se considérer soi-même comme une marque. C’est une stratégie de marketing ayant pour objectif de promouvoir son image de marque tant au niveau personnel que professionnel.

La marque personnelle peut impliquer de nombreux éléments différents, notamment :

Identifier et clarifier ses compétences et talents uniques.
Développer une présence en ligne par le biais de médias sociaux, de blogs, de sites web personnels, etc.
Communiquer de manière efficace sa valeur et son expertise à un public ciblé.
Réseautage et création de relations dans son domaine ou son industrie.

Le personal branding est devenu une partie importante de nombreuses carrières, en particulier pour les entrepreneurs, les travailleurs indépendants, les auteurs, les conférenciers, les coachs et les professionnels des médias sociaux. C’est un outil puissant pour se distinguer sur le marché, gagner en visibilité, créer des opportunités et construire une réputation dans son domaine d’expertise.

Devenir incontournable dans son métier

Le personal branding est une pratique qui consiste pour une personne à promouvoir elle-même son image pour faire carrière ou devenir incontournable dans son métier, il est alors nécessaire de mettre en avant son image personnelle comme on le fait pour une marque. Le personal branding permet de se démarquer de la concurrence.

Le personal branding, lorsqu’il est utilisé efficacement, peut aider un individu à se démarquer de la concurrence de plusieurs façons. Voici quelques-unes de ces méthodes :

Définition d’une proposition de valeur unique : En identifiant et en communiquant ses compétences, expériences et talents uniques, une personne peut montrer ce qu’elle apporte de différent par rapport à ses concurrents. Cette proposition de valeur unique peut être un élément clé pour se démarquer.
Création d’une image de marque forte : Une image de marque personnelle forte et cohérente peut aider à se distinguer des autres. Cela peut impliquer l’utilisation de couleurs, de logos, de slogans, de styles de communication, etc., qui sont spécifiquement associés à l’individu.
Présence en ligne efficace : En optimisant leur présence en ligne, les personnes peuvent atteindre un public plus large et se distinguer. Cela peut impliquer la création d’un site web personnel, l’utilisation des médias sociaux, le blogging, le podcasting, la production de vidéos, etc.
Construction d’une réputation d’expert : En partageant régulièrement des contenus de qualité et en s’engageant avec leur public, les personnes peuvent se positionner comme des experts dans leur domaine. Cela peut aider à gagner la confiance et le respect du public, ce qui peut se traduire par de nouvelles opportunités.
Développement de relations : Le personal branding n’est pas seulement une question de promotion personnelle. Il s’agit également de développer des relations authentiques avec les autres. En se connectant avec des personnes qui partagent des intérêts communs, en apportant de la valeur à ces relations, et en faisant du réseautage efficace, une personne peut se démarquer comme un leader dans son domaine.

En fin de compte, le personal branding permet aux individus de montrer qui ils sont, ce qu’ils font et comment ils peuvent apporter de la valeur, ce qui peut les aider à se démarquer dans un marché concurrentiel.

C’est pourquoi, l’expression personal branding peut se traduire en français par “marque personnelle”. En effet, c’est de ce qu’il s’agit puisque les principes du marketing s’appliquent aujourd’hui aux individus pour construire leur image et se vendre eux-mêmes.

Dans cette démarche, l’individu vise alors à devenir lui-même une marque qui sera reconnue dans le cadre d’une activité professionnelle ou à titre personnel. Alors qui fait du personal branding ? Qu’ils soient salariés, étudiants, entrepreneurs ou freelancers, il y a un moment où ils doivent se démarquer et se faire connaître et reconnaître. Les bénéfices du personal branding sont nombreux.

Le personal branding, ou marque personnelle, apporte de nombreux bénéfices lorsque vous l’utilisez pour vous présenter et pour établir votre réputation dans votre domaine. Voici quelques-uns des bénéfices principaux :

Différenciation : Un bon personal branding peut vous aider à vous démarquer de vos concurrents. Cela est particulièrement important dans les domaines saturés où il peut être difficile de se démarquer uniquement sur la base de vos compétences ou de vos expériences.
Reconnaissance : Une marque personnelle forte peut augmenter votre reconnaissance dans votre domaine. Cela peut faciliter le réseautage, vous aider à obtenir des opportunités de carrière et augmenter la confiance que les autres ont en vous et en vos compétences.
Confiance et crédibilité : En construisant une marque personnelle solide et cohérente, vous pouvez gagner la confiance de votre public. Lorsque les gens voient que vous êtes authentique et constant dans ce que vous faites, ils sont plus susceptibles de vous faire confiance et de voir votre travail comme crédible.
Opportunités de carrière : Un personal branding efficace peut attirer de nouvelles opportunités. Cela peut inclure des offres d’emploi, des collaborations, des partenariats, des invitations à parler lors d’événements ou à écrire pour des publications, etc.
Contrôle de votre image : Le personal branding vous donne le contrôle sur la façon dont vous êtes perçu par les autres. Vous pouvez influencer cette perception en communiquant clairement votre mission, vos valeurs et votre proposition de valeur unique.
Augmentation du réseau professionnel : Le personal branding peut faciliter le réseautage professionnel en vous rendant plus visible et en attirant des personnes qui partagent des intérêts et des valeurs communs.
Croissance personnelle : En travaillant sur votre personal branding, vous réfléchissez également à vos objectifs, à vos valeurs et à votre mission, ce qui peut vous aider à grandir personnellement et professionnellement.

Ces avantages peuvent avoir un impact significatif sur votre carrière, en créant de nouvelles opportunités, en renforçant votre réputation et en vous aidant à atteindre vos objectifs professionnels.

Développer une stratégie de communication personnelle claire et efficace

Le personal branding peut y aider puisqu’il a pour objectif de développer une stratégie de communication personnelle claire et efficace sur l’identité professionnelle afin de se démarquer de ses concurrents mais également de promouvoir ses activités professionnelles pour avoir un meilleur contrôle sur sa carrière ou avoir davantage de succès sur le marché de l’emploi et réussir. Voici une des raisons du pourquoi utiliser le personal branding.

L’essor du personal branding est très lié aux avancées du web et des réseaux sociaux. En effet, ce concept est apparu à l’ère du numérique et propagé par les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin), l’idée étant de vendre son image sur internet. Ainsi il est légitime de se poser les questions comme comment travailler son personal branding sur Facebook et comment travailler son personal branding sur Linkedin ?

Comment travailler son personal branding sur Facebook ?

Travailler son personal branding sur Facebook peut être une excellente façon de renforcer votre visibilité en ligne et de construire une image positive. Voici quelques conseils pour vous aider :

Créez un profil professionnel : Si vous utilisez déjà Facebook pour votre vie personnelle, envisagez de créer une page distincte pour votre marque personnelle. Cela vous permettra de partager du contenu spécifiquement lié à votre domaine d’expertise et de garder votre vie personnelle séparée.
Optimisez votre profil : Assurez-vous que votre photo de profil est professionnelle et sympathique. Rédigez une biographie claire et concise qui met en valeur vos compétences et votre expérience. Utilisez votre image de couverture pour afficher quelque chose qui représente bien votre marque.
Publiez régulièrement du contenu pertinent : Partagez des articles, des blogs, des vidéos et d’autres contenus qui ajoutent de la valeur à votre public. Assurez-vous que ce contenu est pertinent pour votre domaine d’expertise et qu’il renforce votre marque.
Interagissez avec votre public : Répondez aux commentaires, posez des questions et encouragez la discussion. Plus vous interagissez avec votre public, plus vous aurez l’air accessible et authentique.
Utilisez le Facebook Live : Utiliser le Facebook Live pour organiser des Q&A, des webinaires ou pour partager vos réflexions peut être un excellent moyen d’interagir avec votre public de manière plus personnelle.
Rejoignez des groupes pertinents : Il existe de nombreux groupes Facebook liés à presque tous les domaines d’expertise. Rejoignez des groupes qui sont pertinents pour votre domaine et participez activement aux discussions.
Soyez authentique : N’oubliez pas, votre marque personnelle doit représenter qui vous êtes réellement. Restez authentique dans vos interactions et vos publications.
Promouvez votre page : N’hésitez pas à promouvoir votre page Facebook sur vos autres réseaux sociaux, sur votre site web, dans votre signature d’e-mail, etc.

En somme, travailler son personal branding sur Facebook demande de la régularité, de l’engagement et une approche stratégique. En étant cohérent et authentique, vous pouvez construire une forte présence sur Facebook qui renforce votre marque personnelle.

Comment travailler son personal branding sur Linkedin ?

LinkedIn est un réseau social professionnel puissant pour le personal branding. Il offre des outils spécifiques pour mettre en valeur votre expertise et vous connecter avec d’autres professionnels dans votre domaine. Voici quelques conseils sur la façon de travailler votre personal branding sur LinkedIn :

Optimisez votre profil : Votre photo de profil doit être professionnelle et amicale. Votre titre doit être clair et direct, tout en mettant en avant votre domaine d’expertise. La section « À propos » est l’occasion de raconter votre histoire de manière concise et engageante, tout en mettant en valeur vos compétences, vos réalisations et vos objectifs.
Mettez en avant vos compétences et vos réalisations : LinkedIn vous permet d’ajouter des sections pour vos compétences, vos certifications, vos projets et vos publications. Assurez-vous d’utiliser ces sections pour mettre en avant toutes vos réalisations pertinentes.
Publiez du contenu pertinent : Partagez des articles, des billets de blog, des vidéos et d’autres contenus qui ajoutent de la valeur à votre public. Assurez-vous que ce contenu est pertinent pour votre domaine d’expertise et qu’il renforce votre marque.
Interagissez avec votre réseau : Répondez aux commentaires sur vos publications, participez à des discussions et interagissez avec le contenu des autres. LinkedIn valorise l’engagement, et cela peut aussi vous aider à construire des relations avec d’autres professionnels de votre domaine.
Rejoignez des groupes pertinents : Les groupes LinkedIn peuvent être un excellent moyen de se connecter avec d’autres professionnels dans votre domaine, de partager des idées et d’obtenir des conseils.
Demander des recommandations : Les recommandations peuvent ajouter de la crédibilité à votre profil. N’hésitez pas à demander à des collègues, des clients ou des mentors de vous en faire.
Soyez actif régulièrement : Essayez de rester actif sur LinkedIn en postant, en commentant et en mettant à jour régulièrement votre profil. Cela peut vous aider à rester à l’esprit de votre réseau.
Utilisez LinkedIn Learning : LinkedIn propose une plateforme d’apprentissage où vous pouvez suivre des cours pour développer vos compétences. Cela peut non seulement aider à renforcer votre marque personnelle, mais aussi montrer que vous êtes engagé dans l’apprentissage continu.

En somme, une stratégie de personal branding efficace sur LinkedIn nécessite une attention régulière et une interaction authentique avec votre réseau.

Le personal branding, une nécessité pour communiquer

Le personal branding est donc incontournable pour communiquer. On peut même dire que c’est une nécessité. Il s’agit pour cela de combiner les compétences et les expériences qui donnent l’image de soi.

Le personal branding oblige à un profond travail d’introspection

Si le personal branding est un concept connu par de nombreux professionnels, beaucoup encore ne savent pas comment faire leur personal branding. Il permet de mieux se connaître en faisant un travail d’introspection pour bâtir un profil. Aussi, il faut prendre le temps de réfléchir sur ses passions, ses forces, son parcours, etc., pour faire de son nom, et de sa personnalité, une marque. L’étape de l’introspection fait partie des étapes du personal branding.

La création d’un personal branding efficace, ou marque personnelle, est un processus qui peut se diviser en plusieurs étapes clés. Voici une suggestion des étapes à suivre pour développer votre propre marque personnelle :

Auto-réflexion : Avant de commencer à développer votre marque personnelle, il est important de prendre le temps de réfléchir à qui vous êtes, à ce que vous voulez accomplir et à ce qui vous rend unique. Réfléchissez à vos valeurs, à vos passions, à vos compétences, à vos expériences et à la manière dont vous souhaitez être perçu.
Définition de votre marque : Une fois que vous avez une compréhension claire de qui vous êtes et de ce que vous voulez accomplir, vous pouvez commencer à définir votre marque. Cela peut inclure la définition de votre proposition de valeur unique, la création d’un énoncé de mission personnel, et la définition de vos objectifs et de votre public cible.
Création de votre identité de marque : Cela comprend tout, de la création de votre logo ou de votre image de marque, à la définition de votre ton de voix, à la création de votre site web ou de votre blog, à la mise en place de vos profils sur les réseaux sociaux.
Création de contenu de marque : C’est là que vous commencez à partager votre expertise avec le monde. Cela pourrait inclure l’écriture de blog, la création de vidéos, le partage de mises à jour sur les réseaux sociaux, la publication de livres, l’animation de webinaires, etc.
Développement de votre réseau : Le réseautage est une partie importante de la construction de votre marque personnelle. Cela pourrait inclure l’assistance à des événements de l’industrie, la participation à des groupes en ligne, l’organisation de rencontres en face à face, etc.
Maintien et ajustement de votre marque : Une fois que votre marque est en place, il est important de la maintenir et de l’ajuster au fil du temps. Cela pourrait inclure la mise à jour de votre contenu, la réponse aux commentaires, la surveillance de votre réputation en ligne, l’ajustement de votre marque en fonction des retours, et le développement continu de vos compétences et de votre expertise.

Ces étapes sont bien sûr un guide général et le processus de création de votre propre marque personnelle peut varier en fonction de vos objectifs spécifiques, de votre industrie et de vos compétences

C’est pourquoi, les techniques de marketing doivent être exploitées, ce sont celles utilisées habituellement pour vendre des produits, des services, mais là elles le sont dans le but de se vendre soi-même auprès des recruteurs.

En effet, le personal branding est une méthode pour gérer sa carrière, il permet de trouver un travail, un stage, des missions en tant qu’auto-entrepreneur ou entrepreneur, en mettant en avant sa personnalité, ses compétences, ses qualités, son savoir-faire, mais également de bien utiliser les réseaux sociaux, d’avoir une communauté, de se créer un réseau professionnel, de mieux se connaître et de faire le point sur différents projets puisqu’une image personnelle online est aussi importante que celle qu’on a en personne, c’est pourquoi il est nécessaire d’entretenir son e-réputation tant au niveau des entreprises que de ses dirigeants.

En effet, l’e-réputation est la branche principale du personal branding. Elle est articulée par les médias sociaux et les sites de référence auxquels appartient la personne et dont elle est active. Les réseaux sociaux font partie des outils du personal branding.

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider à développer votre marque personnelle. Voici une liste des types d’outils les plus couramment utilisés pour le personal branding :

Sites web et blogs : Un site web personnel ou un blog peut être un excellent moyen de partager votre expertise, de montrer votre travail et de vous connecter avec votre public. Des plateformes comme WordPress, Squarespace ou Wix peuvent vous aider à créer un site web ou un blog professionnel sans connaissances techniques approfondies.
Réseaux sociaux : Les réseaux sociaux comme LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram, et YouTube sont essentiels pour le personal branding. Ils vous permettent de partager du contenu, de vous connecter avec votre public et de renforcer votre présence en ligne.
Plateformes de création de contenu : Des outils comme Medium pour l’écriture de blog, Canva pour la création de graphiques, ou Adobe Spark pour la création de vidéos, peuvent vous aider à créer du contenu attrayant pour votre marque.
Outils de gestion des médias sociaux : Des outils comme Hootsuite, Buffer ou Later peuvent vous aider à planifier et à gérer vos publications sur les médias sociaux, ce qui peut vous faire gagner du temps et vous aider à rester cohérent dans votre communication.
Outils SEO : Pour optimiser votre présence en ligne, des outils SEO comme SEMrush, Google Analytics, ou Yoast SEO (pour WordPress) peuvent être utiles.
Outils de réseautage : Participer à des événements, des webinaires, des forums en ligne, ou des groupes de réseautage dans votre domaine peut également être utile pour construire votre marque personnelle.
Outils d’email marketing : Des outils comme Mailchimp ou Sendinblue peuvent vous aider à créer une liste de diffusion, à envoyer des newsletters et à garder votre public engagé.
Outils de veille sur Internet : Des outils comme Google Alerts, Mention, ou Brand24 peuvent vous aider à surveiller ce qui se dit sur vous et votre marque en ligne, ce qui est essentiel pour gérer votre réputation.

Il est important de noter que tous ces outils sont des moyens de renforcer votre marque personnelle, mais ils ne remplacent pas le travail nécessaire pour définir clairement ce que représente votre marque, pour créer du contenu de qualité et pour interagir authentiquement avec votre public.

Personal branding : apprendre à se connaître pour être authentique et se distinguer des autres

Aujourd’hui, tout le monde est connecté à son image alors, la contrôler est donc important aussi bien au niveau personnel que professionnel puisque le personal branding est le processus qui permet de se différencier par ce qui rend unique et ne consiste donc pas à se créer un personnage, il faut être cohérent avec sa propre personnalité et de ce que l’on veut véhiculer.

C’est pourquoi, il faut apprendre à se connaître pour être authentique et se distinguer des autres.

Pour conclure, on peut déclarer que le personal branding est l’ensemble des actions qui vont être mises en place pour donner vie à sa marque. Parler de soi, se mettre en avant, communiquer, convaincre de la valeur de ce que l’on a fait ou encore avoir des relations durables avec son réseau, n’est pas toujours simple. Alors, sans méthode ou stratégie de communication personnelle, il y a un risque de passer à côté de ses projets et de ses ambitions. C’est pour cela que l’on peut dire que le personal branding est très utile.